年味一直根植在我们每一个中国人的骨子里，挂红灯笼、贴福字、收红包、吃团圆饭……这些仪式包含了源远流长的文化精髓和无法割舍的情感。所以成功的年味营销，品牌首先要思考的就是如何让受众去重新发现过年的“仪式感”，让消费者重拾节日的意义。
今年的春节受疫情影响，很多人只能就地过年，而疫情中的世事无常，也让越来越多的人感慨，其实健康的身体才是人生最重要的。身边更多人开始积极养生，宅家做运动。国民品牌康师傅敏锐洞察到这一点，特别携手郎平和中国女排队员以及多位中国冰雪运动员，为大家送出“新年康是福”的健康祝福，让这份温暖又直抵内心的春节祝福，温暖每个人心。
年味营销走心更入味郎平一直都是坚毅的精神符号，她所带领的中国女排，也一次又一次以女排精神感动无数国人。这次“新年康是福”的活动郎平在微博发出祝福，并在康师傅大师礼盒上亲笔写下“健康是福”的祝福，送给女排队员，希望如她孩子般的女排队员们能够保持健康体魄，迎接新一年的挑战。虽然远隔千里但女排队员张常宁、曾春蕾、魏秋月、徐云丽收到祝福后都非常开心；张常宁兴奋到又秀了自己的经典转球绝技，魏秋月更是认真的把康师傅大师礼盒中的对联贴到了家里，感动的回忆起与大家在一起的点滴过往，曾春蕾甚至还与从未曝光过的老公一起迎接这份“新年康是福”，而已经成为人民教师的魏秋月，更是希望把这份祝福能够传递给自己的学生们，祝福他们牛年在学业上能有更多收获。虽然远隔千里，各自都有了自己新的生活，但一句真诚的祝福瞬间点燃了这群姑娘的心。（女排姑娘迎接郎导祝福）女排队员的这份健康祝福也传递到了自由式滑雪空中技巧世界冠*徐梦桃等一众冰雪运动员当中，这群在空中进行一连串惊艳表演的冰雪运动员，展示了积极备战冬奥的劲头，卸下厚重的装备他们终于露出庐山真面目，换上喜庆的红色队服，新老队员一起搭档，祝福大家健康快乐“新年康是福”。“健康是福”虽是一句简单的祝福，却是身边亲近之人最衷心的祝愿，这些亲密如家人的明星运动员之间真挚的祝福传递，掀起春节健康送福的热潮，在春节这个时间节点与消费者产生了深入的情感共鸣，让逐渐变淡的年味中多了一丝温暖，让年味营销更多了一份真挚。（世界冠*徐梦桃祝大家新年康是福）在这份承载了健康祝福的康师傅大师礼盒当中，不仅有健康美味的汤大师，还有寓意新年祝福和好运的红包、对联和印有“健康是福”的红色大碗，收到祝福的人在送红包、贴春联等充满年味的活动当中，进一步提升了对品牌的日常感知，强化了品牌形象，同时传递了“欢乐饮食美好生活”的品牌温度，希望人人都健康，以健康的身体才能迎接和创造美好的生活，这深刻展现康师傅能够体察和满足消费者深层次情感需要的品牌人文价值。（康师傅大师礼盒照片）体育资源营销加持树立品牌健康口碑康师傅新年营销之所以携手众多运动员送上这次春节祝福，源于康师傅响应“健康中国”的发展战略，持续多年为对奥运健儿提供营养美味的中国味，深耕运动健康补给领域，为运动员打造营养健康又极具中国传统风味的能量食品。女排金牌指导推广吃动平衡从年以来，郎平、朱婷、徐云丽等国内顶级排球资源，在北京、上海等地举办多站排球训练营，推广“吃动平衡”的科学理念，孩子们在收获运动快乐的同时，也感受女排精神带来的正能量，让青少年健康饮食，快乐运动。这一系列的排球训练营活动都是女排队员与康师傅一同完成，通过排球训练营把女排精神的内核和“吃动平衡”的理念传播给数百万家庭，这也是积极响应“健康中国”国家战略，为了更多家庭能够吃的开心、吃的健康，有好的心情才有美好的生活。平昌面馆为冠*送出中国味冬奥会临近，冰雪运动员也受到越来越多的