随着体育市场愈发多元，运动背后的用户购买力也日趋增长。如何抓住这些人，让食品行业在体育营销中分得市场红利，赢得新兴消费人群的喜爱，这是值得重新思考的问题。
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文/ECO氪体吴嘉伟
编辑/ECO氪体殷豪男
随着近几年体育市场的发展，在传统热门的体育赛事之外，高尔夫、搏击、瑜伽、冰球、滑雪、棒球等新兴体育运动项目，也日趋受到民众的追捧。90后甚至95后「Z世代」，也逐渐成为体育运动市场的主力消费人群，这些年轻人对新鲜事物的追求和体验，也让有趣、潮流、小众的体育运动逐渐找到市场地位。因此，食品行业在力求行业新的市场增长时，除了依旧将目光锁定在饭圈集聚的娱乐场景中，也应将更多精力投入到新时期的体育场景中。通过体育垂直细分的特点，以精准触达到潜在的消费人群，从而带动品牌影响力的提升和产品销售业绩的增长。01绑定国民级体育IP，品牌传递生活新方式经历疫情后，民众重新认识到健康的重要性，而食品与运动则成为构建健康生活的重要两极。一大批食品品牌，依然持续投入体育营销领域。他们的共识在于：食品品牌通过与体育IP建立关系，可以与IP紧密连接的爱好者及用户群体中，树立起他们对于品牌的认知；另一方面，品牌也可以通过与体育IP的连接让大众建立起阳光健康的印象，潜移默化中接受到品牌希望向用户传递的信息。因此，那些受到国民